新华社北京11月28日电 题：市场监管总局发布直播电商领域涉及虚假宣传、商标侵权等规范案例。当前，减肥产品是直播电商的热门赛道，消费者需求旺盛。然而，一些商家却利用这个机会扩大效益，进行虚假营销。此时，东营荣灿贸易有限公司发布了违法广告案。涉案公司委托主播在某平台直播间销售减肥产品。利用前后锚车身造型的对比，营造出直观的视觉效果，影响消费者的理性判断；它利用了减肥者的健康焦虑和思维敏捷的成功，并使用了极端的表达方式。以上是为了制造恐慌；它声称没有副作用，肆意隐藏保健品可能存在的个体差异和潜在风险；支持产品销量和用户规模，营造产品热销的假象；声称减肥产品适合14岁以下人群，这刺激了未成年人和特殊体质人群对减肥消费的误解。针对上述违法行为，山东省东营市工商局责令涉案公司停止发布视频广告，消除影响，并处10万元罚款。今年8月，山西省太原市市场监管局依法查处了粉丝超9000万的顶级主播“太原老哥”虚假宣传、价格欺诈系列案件，并罚款共计560万元。山西老格商贸有限公司通过直播为合作伙伴推广和营销产品圣平台。 2023年9月至2025年3月，该公司在直播营销超声波胶原蛋白炮、细胞肌激活因子溶液、淡水珍珠吊坠、携带胆粉等30余种产品时，采用不完善或夸大的促销条款，采用出人意料的价格与自家产品价格进行比较等方式诱导消费者交易，构成虚假宣传或者消费价格的违法行为。在直播电商领域，侵犯注册商标专用权的行为时有发生，例如在产品包装、直播画面上使用与知名品牌相似的商标、图案或标语，欺骗消费者。 2022年9月至2024年1月，宁波汉阳电子商务有限公司未经商标注册人许可，通过委托方式生产、销售一批假冒某知名品牌注册商标的鞋子。呃各种直播平台。上述鞋纹标识整体外观与某知名企业注册商标近似，使相关公众对商品来源产生混淆，构成商标侵权。同时，未在产品、鞋盒上标注或标明他人厂名、厂址的，构成未按照法律要求标明厂名、厂址和冒用他人厂名、厂址的行为。 2025年10月，宁波市场监管局责令涉案公司停止违法行为，没收侵权商品，并依法处以102.3万元行政处罚。通过直播引流，为侵犯他人知识产权提供了便利条件。 2024年1月，一卖假表的团伙联系某平台程某同意在直播期间在微信上为他们销售假表。账号多元化，粉丝每添加一个账号即可分20元。 2024年1月至2024年2月，某平台平台明知他人销售假冒知名品牌手表，在直播时循环播放其剪辑的名表视频，并通过在直播公屏上打字、发布粉丝账号链接群的方式，引导粉丝添加其他微信账号，了解腕表详情。 2025年8月，重庆市璧山区市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法处以10.05万元行政处罚。四川省南充市西充县市场监管局查处的李某等人协助其他经营者进行虚假宣传案件中，当事人非法购买他人实名信息来源不明，提供付费服务虚假增加粉丝，关注直播平台。他们总共收到约 5,800 个订单，并增加了约 270 万粉丝帐户。 2025年9月，南充市西充县市场监管局依法对当事人作出27万元的行政处罚。利用消费者追求健康的渴望，通过私下直播进行虚假宣传。上海市静安区伦伦食品店通过品牌直播、微信群、积分福利等方式针对老年pam购物者“三高”、“防癌抗癌”等。涉案产品均为预包装保健食品而非药品，不具备治疗疾病功能。2025年7月，上海市静安区市场监管局责令涉事企业停止并纠正违法行为，消除影响，并处以罚款。依法处20万元行政处罚。