华工科技光电子产业研创园洁净厂房生产高速光模块。 （湖北日报全媒体记者 韦热 摄） 2024年5月12日，首届湖北品牌价值大会 湖北省优势品牌价值评价结果公布十强 ● 中信泰富特钢集团有限公司 568.23亿元 ●景山桥米 414.84亿元 ●九洲通药业集团股份有限公司 268.81亿元 ● 金牌股份有限公司 268.26亿元 ● 易智家新零售集团有限公司 262.12亿元 ● 潜江龙虾 221.22亿元 ● 长江证券股份有限公司 204.99亿元 ● 安琪酵母有限公司 201.39亿元 ●华新水泥有限公司 192.10亿元 ●湖北能源集团有限公司 189.64亿元 2025年湖北品牌建设亮点 “筑筑年”活动启动，31个新品牌上榜《中国评论信息》“信息发布”榜单，总数达到102个。全省品牌总价值突破3万亿元。 实施质量增值强化行动，推动实施新一代光通信等产业链质量提升省级项目33个，认定发布“湖北优质产品”316个。 湖北省第五批老字号已认定，新增认定老字号30个，使老字号总数达到170个。 截至目前，湖北地理标志产品总数已达336个，同比增长204%；使用地理标志的地理标志企业3780家，同比增长156%。 烽火通信等6家企业在企业质量管理能力评价中被评为高水平企业。 安琪、黄鹤楼赢等5个湖北品牌e、健民、汉川缝纫线、怡红工夫茶等属于中国第一批大众消费品。 华工科技实业有限公司、九洲通药业集团有限公司入选“中国品牌国际化100个标杆案例”。 （文 李朝霞 编辑） 采访嘉宾 胡川 中南财经政法大学工商管理学院副院长 湖北省全面深化改革研究院执行院长 做强省品牌事关湖北在全国统一市场的战略竞争 湖北日报全媒体记者：湖北推进品牌强省深度分化如何理解品牌强省的内涵？品牌强省的发展如何提升中部地区乃至全国的综合实力、战略地位、发展格局？ 胡川：品牌有由传统意义上的市场符号转变为反映创新实力、制度质量、文化水平、管理水平的综合指标体系。这是生产力新质量的重要体现。 品牌是行业迈向中高端的加速器。湖北拥有“光芯屏终端网络”、新能源、智能网联汽车等一批有益产业集群。部分行业虽然技术实力雄厚、产品种类丰富，但其品牌影响力和溢价能力有限。仍需完善，存在产业链价值尚未充分释放的情况。系统推进品牌建设，是将丰富的科教、产业市场优势转化为市场竞争力的重要一步。通过标准化、体系化，建立有影响力的企业品牌和区域品牌可以推动产业链向中高端环节拓展，提高产品附加值，提高市场话语权，为湖北工业高质量发展注入新动能。 品牌是文化软实力的放大器。湖北有着悠久而艰辛的历史文化遗产。屈原古镇等文化资源丰富。遍布全省的荣誉品牌和地理标志产品是湖北文化的独特基因。品牌运作可以“复活”强大的文化资源，产生实验性、消耗性的文化产品和服务，增强湖北的文化认同和情感诉求。 品牌是区域形象的支柱。由优质产品品牌、可信企业品牌、创新产业品牌、特色区域品牌组成的“品牌矩阵”，是湖北向世界展示的最易懂、最可信的名片。世界。可以大幅降低交易成本，吸引高端人才、资本和合作伙伴，为湖北加快支点建立提供无形却有力的支持。 湖北正处于产业转型升级、高质量发展的关键阶段。要把科技成果转化为市场效益，把产业优势转化为价值优势，必须依靠品牌提升产业链、供应链整体价值。省品牌的强化，既是经济结构调整的自然展开，也关系到湖北在全国统一市场的水平地位和战略竞争。 对于湖北来说，大力推进品牌强省建设，既是经济高质量发展的重要抓手，也是文化自信的鲜明展现，区域竞争和影响力。 从“分散突破”到“体系建设” 湖北日报全媒体记者：从湖北自身发展阶段来看，推进品牌强省建设对于解决当前经济发展中的哪些重大问题具有重要作用？ 胡川：湖北品牌建设正从“分散突破”走向“体系建设”阶段。从产品品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌提升四维合作来看，主要目标不是增加单一品牌数量，而是通过结构化布局构建“品牌生态圈”，形成品牌链与产业链联动、品牌价值与区域价值相互促进的发展格局。 产品品牌是品牌力的前端呈现。经过多年积累，湖北农产品形成“从原材料到品牌”的跨越。 “荆楚粮油”、“江汉大米”、“湖北菜籽油”等公共品牌影响力不断扩散，品牌体系逐步进入全国市场主渠道。消费品领域品牌增长加快，家电、家具等产品零售额大幅增长，体现了湖北制造的吸引力。文化和服务业产品品牌正在成为新的增长点。尤其是文旅产品品牌化趋势明显，为湖北品牌体系注入更多文化价值和情感价值。 企业品牌是品牌强省的主体。湖北将持续强化创新能力、质量体系和知识产权保护体系，推动企业品牌从“造产品”向“造品牌”升级“标准”、“打造文化”、“打造生态”。352项关键技术突破为品牌提供了技术基础，1556项科技基金项目推动创新能力不断提升。拥有高水平质量管理体系的企业不断增多，知识产权保护显着提升，荣誉品牌焕发新生。企业品牌梯队正在形成，呈现出领导带头、骨干支撑、激活的格局。由创新型中小企业。 产业品牌化是品牌强省优势的塑造。湖北正在加快培育光电、汽车、新能源、数字制造、文化旅游等优势产业链的工业品牌。这些品牌不再是单个产品或企业，而是体现优势的综合标签产业链的优势和整体协同水平。 “湖北制造”依托数字化、智能化技术实现品质提升，“武汉光学芯屏终端网”打造光电产业品牌体系，“蓝图”、“回力”等品牌推动汽车产业一条传播链升级，“知音湖北”产业品牌加速发展，意味着湖北开始由“单一优势”向“体系优势”转变。 区域品牌建设是打造品牌强省的关键环节。 “世界光谷”将依托科技成果转化能力和现代生态，不断提升全球影响力； “世界车谷”聚焦新能源汽车及关键零部件，打造先进制造品牌高地；湖北依托336个地理标志产品，构建了全省资源特色图谱。开发者区域品牌推动湖北从传统地理行政单元向功能性品牌空间布局转变。区域自身品牌已成为承载产业、创新、文化的重要平台。 湖北日报全媒体记者：强大的品牌体系如何助力提升产业链和供应链现代化水平，从而将产业和经济基础“构筑支点”结合起来？ 胡川：湖北品牌强省建设实现从“初步探索”到“系统推进”的重要转变，关键在于形成比较完善的政策体系、运行机制和管理工具。整个体系以高度协调为前提，统筹、协调、推动各方面力量；以工程推进为途径，通过系统设计和重大工程推进目标落实； U以活动项目为沟通起点，通过具体项目和实践活动强化品牌影响力。三者有机结合，形成“机制+工程+项目”的整体推广模式，确保品牌生产体系的高效可持续推广。 高层次的政策组织总体体系。湖北建立了由省发展改革委牵头、26个部门组织实施的品牌提升机制。实行任务单管理，制定定期联系、定期排班、定期通报等制度安排，确保品牌建设有序有序推进。系统构建省级联动体系，印发《推动高质量发展湖北省品牌建设行动纲要》、《湖北省品牌建设2025年规划》等系列文件，明确了品牌建设四个维度l “产品-企业-行业-区域”的协作体系和多项专项任务，实现了“聚焦香水”体系的转变。 ” 工程进步的系统构建方法。 LakeBeijing通过品质整合、品牌传播、业务培育、海外品牌“四大重点工程”，形成了系统的品牌发展技术路线。工程推进的特点是目标可衡量、任务可分解、责任可落实。 “湖北精品”培育工程推动316项产品（服务）质量升级；老字号更新工程激发了170个老字号的更新潜力；区位提升工程促进资源优势向产业优势转化。工程进展，湖北品牌建设进入结构完善、体系打造的新阶段。 项目驱动的社区阳离子和市场拓展机制。通过“湖北精品”发布会、智能产业产业博览会、“我最喜爱的湖北品牌”等项目化活动，有效提升品牌看见度、社会参与度。主要活动不仅是交流平台，更是投资载体、合作桥梁和价值体系放大器。双国外中心的设立和“中国品牌国际化100个标杆案例”评选，表明湖北已具备初步的品牌国际化能力基础。项目化推广将品牌建设推向大众和更广阔的市场。 既巩固国内市场，又积累资本参与国际竞争。 湖北日报全媒体记者：新发展格局下，如何理解“品牌”成为区域核心竞争的关键要素？如何增强胡湖北的要素整合能力、资源配置能力、市场联动能力，帮助湖北发展成为国内大循环的重要节点、国内国际双循环的重要枢纽？ 胡川：品牌强省建设是一项系统工程。它的成功不仅取决于政府的推动和企业的努力，还需要构建多主体、多要素、多机制共同作用的品牌生态系统。 政府引导和市场主导的良性互动是基础。湖北建立了高标准的品牌提升机制，通过规划引导、政策激励、环境营造，发挥“引导者”和“服务者”作用。同时，我们充分尊重市场规律和利己主义主体地位，通过“湖北优品”认证等市场化评价方式选取标杆，构建湖北省优质服务对接平台。g平台通过展览、竞赛等活动，让企业在市场竞争中自主创建并积极强化品牌。 “有效市场”与“主动政府”的结合，将避免品牌建设的行政化、集中化倾向。 创新链、产业链、品牌链深度融合是关键。品牌的价值植根于卓越的产品和服务，这离不开创新技术和产业支持。在光电信息产业，从武汉光电国家研究中心的基础研发，到长飞公司、华工科技等企业的技术和产品创新转化，再到“世界光谷”、“世界车谷”区域品牌的整体塑造，已经形成了“研发突破-产品领先-品牌卓越”的良性循环。品牌转型创新化导致市场收益并推动行业价值增长。 传统文化、现代设计和品牌叙事的有机统一才是出路。湖北品牌并不缺乏历史传承，但需要现代表达。一批老字号通过产品创新、形象更新、渠道拓展重新获得年轻消费者青睐；不少地理标志产品通过引入现代设计赢得了年轻消费者的青睐，创意包装设计和数字化营销提升了品牌的时尚感和文化价值。 “知音湖北”品牌将古老的传说转化为可体验的旅游线路、可观赏的文艺作品、可销售的文创产品，实现文化资源的创意转化。品牌故事和情感叙事让湖北品牌变得平易近人、苍白而分散。 统筹推进本土培育和开放合作是战略选择冰。一方面，湖北深入当地，通过“湖北精品”发布、“我最喜爱的湖北品牌”电视大赛等活动，提升全省认知度，打造品牌“基地”；另一方面，放眼全球，支持企业通过马德里体系注册国际商标，组织参加中国国际进口博览会、汉诺威工业博览会等国际展会，向世界推介“湖北制造”。 “双循环”格局下，品牌建设内外联动，既夯实国内市场基础，又为参与国际竞争积累资本。 迈向高知名度、高溢价、高竞争的新格局 湖北日报全媒体记者：习近平总书记在湖北考察时强调：“按照发展新生产力的要求“十五五”期间，湖北如何打造新赛道、攻克新高地、冲进品牌强省建设新蓝海，进一步推动品牌基础省向品牌强省转变？ 胡川：面向“十五五”，湖北品牌建设必须从规模扩张走向质量提升，从产品竞争走向价值竞争，从区域知名走向全国领先、国际推广。品牌不仅是经济增长的助推器，更是推动全省现代产业体系重构的重要力量。未来湖北品牌的发展将更加注重科技含量、文化价值、产业嵌入和全球视野。 利用科技塑造核心品牌竞争力。湖北要依托光谷、汽车谷等创新高地通过技术突破、共同引领、转型成功，加快构建原创技术品牌体系和品牌价值形态。技术品牌的核心在于技术叙事、共通体系和全球技术竞争。湖北完全有能力从“技术优势”走向“技术品牌”。 以文化认同强化品牌精神表达能力。楚文化、知音文化、红色文化、三峡文化等深厚文化资源是湖北品牌最具辨识度的精神元素。通过推动IP文化表达、品牌故事传播、老字号年轻化转型，湖北品牌将更具文化韧性和粘性价值。 通过完善产业链，构建品牌链体系。围绕“51020”现代产业体系，湖北将进一步推动品牌链嵌入打造贯通研发、生产、标准、认证、服务、文化表达的品牌价值体系。品牌链与产业链深度对接，是湖北提升产业水平的关键战略。 通过开放合作提升品牌的国际影响力。依托RCEP市场、海外双中心、国际会展平台，湖北将打造“湖北优质产品”，加快产品进入国际市场，通过国际认证、标准互认、品牌合作提升全球影响力，使品牌成为湖北深度参与全球产业链的重要力量。 （湖北日报全媒体记者李朝霞通讯员胡水兵卢丽王亚峰）